Oh Broh!
Concept
Oh Broh! è una campagna sviluppata per Espressoh per normalizzare il make-up maschile attraverso ironia, immediatezza e autenticità: valori già centrali nel linguaggio del brand. Il concept nasce dall’idea dello specchio come invito a guardarsi in faccia per davvero, senza nascondersi dietro scuse, stereotipi o frasi costruite. Il make-up non viene raccontato come maschera, ma come gesto semplice di valorizzazione: non copre chi sei, ti permette di riconoscerti meglio.
Specifiche progetto
Il progetto comprende la costruzione di un’identità di campagna completa: naming, tono di voce, pack, kit prodotto, specchietto, visual adv e wording. Le frasi tipiche del linguaggio maschile vengono trasformate in claim ironici, capaci di smontare il tabù senza moralismi. L’obiettivo è rendere Espressoh un brand pervasivo, presente in contesti quotidiani e inattesi, fino a far percepire il make-up maschile come qualcosa di normale, accessibile e desiderabile.
La campagna social si sviluppa attorno ai Brohtotipi, archetipi ironici di mascolinità contemporanea che trasformano stereotipi, abitudini e insicurezze in personaggi riconoscibili. Quiz, starter pack e la collaborazione social con @uominieleganti invitano il pubblico a riconoscersi, condividere e partecipare.
A partire dal concept, abbiamo costruito un universo narrativo fatto di oggetti, personaggi, situazioni e touchpoint riconoscibili. La narrazione si espande nello spazio fisico con affissioni, pop-up, specchi brandizzati, vending machine e uno speakeasy maschile: esperienze unconventional pensate per portare il beauty nei luoghi della mascolinità quotidiana, dai barber shop agli spogliatoi.
