Budapest, città dei riflessi
Concept
Una campagna di city branding che promuove Budapest, capitale ungherese. L'acqua, protagonista del concept, diventa simbolo di vita e di connessione, invitando a scoprire la città e viverla come una continua riflessione di emozioni e avventure.
Specifiche progetto
Partendo dall’analisi di Budapest, città che con la sua ricca storia si sviluppa sulle rive opposte del Danubio, abbiamo individuato l’acqua come elemento legante su cui costruire la campagna. Budapest, chiamata anche Città dei Ponti, è rinomata infatti per le sue rilassanti e lussuose terme, i suoi storici caffé, ed il suo patrimonio architettonico che rispecchia la storia dell’Europa nel suo ultimo millennio.
Le scelte grafiche uniscono alcuni luoghi e monumenti riconoscibili della città al motivo dell’acqua, trasformandoli in immagini sospese e stratificate. Il riflesso diventa un filtro visivo: distorce le architetture, ne nasconde alcune parti e allo stesso tempo le rivela sotto una luce diversa, più fluida e suggestiva. L’immagine di Budapest non viene mostrata in modo diretto, ma attraversata da superfici liquide, vapori, trasparenze e increspature che restituiscono una città mutevole, intima e continuamente riscoperta.
Il logo nasce dall’idea di riflettere la doppia anima di Budapest: una città divisa e unita dal Danubio, sospesa tra architettura storica, vita urbana e presenza costante dell’acqua. La forma tipografica simula il rispecchiamento della città nelle acque del fiume, creando un segno visivo fluido e speculare in cui le lettere sembrano duplicarsi come un’immagine riflessa sulla superficie.